Beijing Risheng Socks Co., Ltd.

Från athflow fritidssportstil till gorpcore avancerad utomhusstil, sportrelaterade klädtrender har ofta blivit modehotspots under de senaste åren. När lyxvarumärken flyttar från elfenbenstornet till street hair force-sportprodukter, har sportmärken som fokuserar på massmarknaden också flyttat sina egna linjer mot mode, i syfte att öppna upp en andra tillväxtkurva från den högre delen och yngre kunder.

Inte överraskande, inför den nuvarande uppgiften att transformera mode, väljer ett stort antal sportmärken att lösa problem genom gränsöverskridande samarbete. Samarbetet mellan Adidas och Gucci är utan tvekan ett av de senaste årens marknadsfall värda att analysera.

De"äktenskap"mellan sportmärken och lyxmärken är inget nytt, men innan dess var den gemensamma punkten mellan de två sidorna snäv, och fokuserade vanligtvis bara på skokategorier: välj klassiska skor från sportjättarnas arkiv och injicera sedan deras signaturelement i lyxmärken. Det är inte svårt att spekulera i att anledningen till att denna gemensamma varumärkesform gynnas av varumärken är att monteringen av"populära skor + stora märkeselement"är bekvämt och snabbt, och det är också en relativt stabil kontantkod. Den andra sidan av myntet är dock att tröskeln för denna typ av ytlig samarbete och reproduktion är låg. När väl antalet deltagare ökar kraftigt är det svårt att sticka ut.

Däremot är det gemensamma namnet Adidas och Gucci uppenbarligen ett försök från grunt till djupt. De två sidorna fortsätter traditionen av samarbete mellan sport- och lyxmärken, och ger de klassiska skorna från Adidas gasell en mer Gucci-färg. Gazelle introducerades på 1960-talet. I början av sin födelse positionerades den som en träningssko för sportprestanda och var engagerad i att uppnå produktens integritet och funktionalitet. Sedan dess har gasell gradvis utvecklats till ett klassiskt moderiktmärke på gatan och är populärt bland rockstjärnor och supermodeller. I händerna på Alessandro Michele, Guccis kreativa chef, är gasell helt nytt. Den är utrustad med en djärv gummiförtjockad regnbågssula och en ovandel i canvas med en sammankopplande"dubbel g"mönster.

Å andra sidan har samarbetet mellan Adidas och Gucci utökats från skor till färdiga kläder, handväskor, accessoarer, smycken och livprodukter, vilket presenterar fler interaktionspunkter för sport och mode för konsumenter och bygger en rikare och komplett garderobsmall. Klöverlogotypen och trerandig design, som symboliserar Adidas och gatukultur, ekar med Guccis ikoniska dubbla g-mönster, hästens spänne, grönt rött och grönt band och dubbla G-logomaterial i joint-serien. Den kreativa teorin om high-end mode är djupt integrerad med gatuspråket för att utveckla en färgstark, dynamisk och retro modeberättelse.

Efter Gucci tryckte inte Adidas på pausknappen i den gemensamma varumärkesplanen. Varumärket drog fördel av segern för att samarbeta med Balenciaga, en annan lyxprodukt under Kaiyun-gruppen. På Balenciagas tidiga vårmässa 2023 avtäcktes den gemensamma varumärkesserien. Denna serie fortsätter Balenciagas konsekventa avantgardestil. Den kreativa chefen demna kombinerar organiskt varumärkets ikoniska överdrivna skrädderi med Adidas varumärkeslogotyp, tre ränder och klöver för att omdefiniera sportklädernas linjer och konturer.

Nike, en annan sportjätte, har också lanserat en gemensam varumärkesserie som produceras tillsammans med jacquemus, ett franskt designermärke. Den här serien fokuserar på kvinnliga kunder, med grädda aprikos, enkel vit, mockakakao och djuphavsmilitärblått som huvudfärger, och täcker en mängd olika delar som bundna sportunderkläder, dubbellagers vikkjol, öppen ryggklänning och luft HUMARA LX skor.

Simon Porte jacquemus, kreativ chef för jacquemus,"I det här samarbetet med Nike kan jag alltid hämta inspiration från plaggen fulla av 1990-talets stil. Inklusive de klassiska ACG-delarna, som är gjorda av nikedri fit-tyg och lånade från min favorit Nike-sko HUMARA, har vi anammat extremt feminina detaljer och neutrala färger i designen av sportkläder. Ännu viktigare är att den här serien på ett smart och naturligt sätt integrerar jacquemus-stilen med Nikes professionalism."

Det är värt att notera att FILA, som kännetecknas av ljus och djärv modedesign, också har fördjupat modetänket genom Brand Cos varumärke. Hittills har FILA genomfört samarbetsplaner med Y/project, Jason Wu, 3.1 Phillip Lim, Marcelo burlon, AAPE och andra varumärken, och de gemensamma målen sträcker sig från designermärken till street fashion-märken. Förra året har den gemensamma varumärkesserien skapad av Lanvin, ett franskt high-end modehus, väckt stor debatt.

Förutom modemärken är modekändisar också populära val för sportmärken. Ta Adidas som exempel. Redan 2019 bjöd varumärket in Beyonc é, en popstjärna i Europa och Amerika, att gå med som en kreativ partner. Det rapporteras att de två sidorna har slutit ett livslångt samarbetsavtal, och som grund för samarbetet kommer Adidas att arbeta med Beyonc és personliga varumärke Ivy park för att skapa kläder och skoserier.

Nyligen släppte Adidas och ivy Park den senaste gemensamma varumärkesserien"murgröna". Serien innehåller moderiktiga stilartiklar, funktionell utrustning, skor och accessoarer. Färgerna är färgglada och bländande. Huvudfärgerna är svavelsilver, cyan, khaki och varm solgul, med unika kristall- och blommönster. Den rika användningen av tyger är en höjdpunkt i serien. Kombinationen av textiltyger som tryckt mesh, metallspandex, elastisk twilltyg och fransk frotté gör att varje del har fördelarna med estetisk design, hudvänlig och atletisk prestanda.

Ivy Park grundades av Beyonc é 2016. I varumärket,"Murgröna"är namnet på hennes dotter, och park är från Beyonc és underhållningsföretag Parkwood entertainment. Varumärket fokuserar på gatusporter, med fokus på sportunderkläder, tights och tröjor. Den gemensamma varumärkesserien av Adidas och murgröna park är en fortsättning på sport- och fritidsvägen, med fokus på design och utveckling av kläder och funktionella föremål, som täcker scenframträdanden, funktionella kläder och livsstil, som syftar till att locka kvinnors uppmärksamhet och konsumtion av Adidas.

Förutom Adidas valde puma, ett annat välkänt tyskt sportmärke, att samarbeta med den heta nya generationens kvinnliga sångerska Dua LiPA. Det är värt att nämna att det inte är första gången puma samarbetar med modeidoler. Redan i slutet av 2014 tecknade puma Rihanna som kreativ chef. Två år senare, den"Puma x Rihanna Fenty creeper"serien lanserades och sneakers med tjocka sulor som bröt de konventionella designidéerna blev snabbt populära. BJ ö RN gulden, VD för puma, sa:"under 25 år av den här branschen har jag aldrig sett kvinnor rusa för att köpa sneakers."

För sportmärken, för att odla modegener, kan de inte bara söka externt samarbete, utan också initiera intern iterativ uppdatering. Den blå versionsserien som Adidas lanserade förra året är ett mycket representativt exempel. Som namnet antyder präglas denna serie alltid av den slående blå Robin-tonen. Men till skillnad från andra vanliga serier, fokuserar den blå versionen på att göra om de ikoniska verken i arkiven, kombinera sportstil med kreativt mode med högkvalitativa tyger och okonventionellt skrädderi. Den senaste höst- och vinterserien 2022 är den tredje säsongen av blå version. Varumärket hämtar inspiration från sportscener som basket, tennis och fotboll, omtolkar märkets klassiska sportkläder som challenger och Chile, och visar en ny bild av modevitalitet och omstörtande av konventioner.

På hemmaplan har det kinesiska sportmärket Li Ning också uppnått en magnifik vändning genom att optimera sin produktlinje. Under lång tid har både grundaren själv och varumärkets marknadsföringsstrategi i ett tidigt skede ordet"Li Ning"har alltid varit knuten till tävlingsidrott. Efter millenniet har de internationella kända varumärkena lanserats på den kinesiska marknaden på ett trendigt sätt. I samma tävling har åldrandeproblemet för Li Nings varumärke blivit alltmer framträdande.

För att vända situationen kläckte varumärket ut"Kina Li Ning"serie med starkare känsla för sportmode 2018. Den landade i New York Fashion Week med temat"Upplysning", helt omkullkasta intrycket av"medelålders och äldre sportdräkter"som klistrades på sig själv tidigare och omedelbart klev in i centrum för den inhemska trenden. Den cykliska utdelningen av den höga entusiasmen för inhemsk konsumtion har gjort det möjligt för Li Ning att snabbt öppna upp en situation bland unga konsumenter. Mer än 200 uppsättningar kläder förberedda för hela modeveckan såldes slut på den officiella hemsidan inom två dagar. Förra året lanserade Li Ning också ett nytt oberoende high-end sportmodemärke Li Ning 1990, med fokus på retro street style.

Många kanske undrar varför mode har blivit en ny historia för sportmärken efter prestanda och effektivitet?

Ur konsumenternas perspektiv är det inte svårt att förstå logiken i att sportmärken startar modeförvandling. Sportmärken har alltid dominerats av manliga kunder. Om du vill hitta en ny tillväxtpol för ditt företag kan du naturligtvis bara börja med kvinnliga konsumenter. När puma tecknade Rihanna och bestämde sig för att vidareutveckla den kvinnliga marknaden sa bjrn gulden, varumärkets vd, offentligt att"framtiden kommer att vara den kvinnliga marknaden. Nu deltar fler och fler kvinnor i sportövningar, så företaget ägnar mer och mer uppmärksamhet åt den kvinnliga sportmarknaden, särskilt den explosiva tillväxten av den kvinnliga sportmarknaden i Kina och Indien".

Deloitte har i en relevant branschrapport påpekat att försäljningstillväxten på sportmarknaden för kvinnor under de närmaste åren kommer att överstiga 1 miljard USD. Det är dock värt att notera att jämfört med manliga konsumenter har kvinnor olika sportbehov och estetiska preferenser och är relativt känsligare för mode. Sportmärken kan inte övertyga kräsna kvinnliga kunder med samma produkter. En undersökning visar att 49,2 % av användarna tycker att sportserieprodukterna på marknaden inte är tillräckligt moderiktiga och andelen kvinnliga användare är så hög som 51,3 %.

Dessutom, med hjälp av modeomvandling, kan varumärket också berika användningsscenerna för sportkläder, för att förbättra kundernas konsumtionsfrekvens. Tidigare tenderade varumärken att fokusera på professionella funktioner snarare än utseendedesign när de handlade om sportkategorier, eftersom konsumenterna bara skulle bära dem under fysisk träning, vilket var en lågfrekvent konsumtion.

Med den ständiga förändringen av trenden har förstärkningen av konsumenternas avsikt att eftersträva bekväma kläder och uppgraderingen av sportkategoridesign, kläder, skor och väskor med sport- och fritidsutseende också blivit populära val för dagligt slitage. På så sätt används sportkläder mer frekvent och infiltrerar även sociala tillfällen. Därför kommer konsumenterna att ägna mer uppmärksamhet åt utbyte och förnyelse, och konsumtionsfrekvensen kommer att öka i enlighet med detta. Forskningsresultaten från investeringsbolaget comprar Acciones visar att den globala sportklädersmarknaden har nått 353,5 miljarder USD 2020 när epidemin slog till. Den kommer att fortsätta att växa stadigt med en sammansatt årlig tillväxttakt på 3,7 % under de kommande sex åren, och"sportmode"är en av de viktigaste tillväxtpunkterna.

Det bör påpekas att sportmärken också kan öka premiumprodukterna med hjälp av mode, fånga marknaden för högre prissegment och undvika att high-end konsumenter blir rånade av lyxmärken som gör stora ansträngningar inom sportstil. Sedan den yngre generationens köpkraft har blivit starkare har lyxmärken anpassat sin produktmatris för att passa deras preferenser och satsar på sportkläder och sportskor.

Beijing Risheng Socks Co., Ltd. är en professionell strumpor fabrik WHO leverera sportstrumpor (frottéstrumpa)inklusive vandringsstrumpor, promenadstrumpor, jaktstrumpor, löparstrumpor (sommar löparstrumpa), cykelstrumpor (cykelstrumpa), vandringsstrumpor, klätterstrumpor, samt funktionella strumpor, kompressionsstrumpor, friska strumpor. Detta strumpor tillverkare särskilt utbud vintersportstrumpor tycka om vinter löparstrumpor (vinter löparstrumpa), dubbla lager löparstrumpor, vadderade skidstrumpor, breda vader skidstrumpor, vinter cykelstrumpor (fabrik för vintercykelstrumpor), isfiskestrumpor (fabrik för isfiskestrumpor). Det är en professionell kvalificerad fabrik för vadderade skidstrumpor, fabrik för isfiskestrumpor och fabrik för vintercykelstrumpor. Det är också en professionell tillverkare av strumpor som gör modestrumpor.